2025年天下女排联赛中国北京站的比赛4日在国度体育馆拉开战幕，这是继天下项目溜冰大奖赛总决赛、CBA联赛等之后，这座“双奥场馆”再次迎来的分量级赛事。在2022年北京冬奥会之后，附庸于北京演艺集团的国度体育馆运营团队践行以体为本的场馆运营策略，以体育赛事为主，兼顾文化行为，着力发展巨匠健身项目，打造国度级畅通场馆品牌，探索运营发展的新旅途。
2025年6月4日，中国队球员（上） 在比赛前。当日，在北京举行的2025天下女排联赛（中国北京站）小组赛中，中国队3:0驯顺比利时队。新华社记者 雒圆 摄
后冬奥转型：以体为本是中枢
2008年北京奥运会本领，国度体育馆承担体操、蹦床和轮椅篮球比赛任务。2014年，在北京市政府主导下，场馆全面交代给北京演艺集团，运营要点转向文化和交易行为。2022年北京冬奥会申办顺利后，依照市政府场馆赛后运营回想体育本源的总体条款，国度体育馆在冬奥会校正中充分融入赛后左右的功能考量，从硬件智力层面为可执续运营筑牢基础。
据国度体育馆董事长王越先容，其时最具前瞻性的举措之一是在方位制冰系统想象上革命性地预留了两套制冰尺寸，使其既能称心海外冰联方法的冰球方位（60米×26米）条款，也能纯真治愈为适宜项目溜冰等冰上赛事需求的大冰面（60米×30米），拓宽了赛后衔接海外顶级冰上项目赛事的才调。
北京冬奥会之后，以体为本的战术布局初见奏效。国度体育馆不仅与CBA北控男篮俱乐部相助，将其大部分主场赛事收入囊中，还借力北京打造“海外赛事名城”战术，执续引入紧要赛事资源。天下女排联赛北京站、项目溜冰奥运落第赛、海外冰联亚大区须眉冰球锦标赛等赛事纷繁落地或达成意向。据王越露馅，近两年国度体育馆每年经办高水平专科赛事约30场，文化献技与交易行为亦达30场傍边，主馆全年各种大型行为量高达六七十场。从前期布置到后期撤场，场馆档期基本排满。据统计，场馆每年眩惑了超百万东说念主次的国表里体育迷、文化深爱者来京，带动邻近住宿、餐饮、交通、旅游的二次浮滥，为北京浮滥阛阓注入活力。
绽放分享:全方针服务巨匠健身
王越默示，“分享奥运遗产”是国度体育馆的紧要劳动。北京冬奥会后，场馆全面向社会绽放。市民无需预约即可驱车参预，尽情享受场馆智力与服务，配套餐厅也同步面向公众营业。
国度体育馆四大中枢区域功能明确，充分称心市民不雅演、不雅赛与健身等各类需求。主馆在举办各种大型行为的空档期，纯真左右空间开展羽毛球、艺术体操等培训；副馆除举办各种中微型行为，平素当作巨匠健身主阵脚，绽放羽毛球方位，衔接乒乓球、均衡车培训以及市属机关、企业绩单元的各种畅通会、青少年体育赛事；冬奥会时新建的冰球馆长年保执冬奥方法冰面，除保险北京须眉冰球队现实外，逐日固定时段向公众绽放，成为各级冰球赛当事人赛场，使用率极高；南广场配备4片网球场和多片3v3篮球场，可衔接培训及市级赛事。
这是6月3日拍摄的国度体育馆外景。新华社记者 韩岩 摄
据王越先容，国度体育馆全年举办巨匠健身赛事与行为跨30多个项目种类，总量开头1000场。巨匠健身板块运营虽非场馆主要盈利点，却是市民享受双奥效率、进步得到感的要道，亦体现国企担当与公益属性。
改日方针：汇聚品牌进步、空间着力挖潜、构建多元营收生态
王越说，北京冬奥会畛域两三年来，国度体育馆通过科学的空间和业态谋略，已酿成较锻真金不怕火可行的运营定位，不及20东说念主的运营团队高效驱动，改日运营将聚焦三大中枢方针。
一是进步品牌价值，以体育为根基塑造多维形象。国度体育馆将信守以体为本的定位，着力进步场馆品牌价值与社会好意思誉度，重点打造篮球（北控男篮主场）和冰球（北京冰球队现实及各级联赛）两大中枢IP品牌，强化“奥运福地”变身“文学福地”的品牌形象，为后续场馆交易资源树立筑牢根基。
2023年5月13日，中关村第三小学队球员黄晨筱（右三）与北京市向阳区凯文学校队球员陈宣霖（左三）在比赛中争球。 当日，2023年北京市中小学校际冰球联赛在国度体育馆冰球馆负责开赛。本届比赛是该项赛事的第十届比赛，共有来自104所学校的1500余名小畅通员构成的116支军队参赛。新华社记者 吴壮 摄
二是在空间、着力方面挖潜，作念好全时段运营与场景快速治愈。场馆将以“时辰排满、空间占满”为规划方针，进一步开释运营着力。当今，场馆团队已具备业内开头的场景快速治愈才调。比如，在演唱会项目极限拆台后，次日可转场为篮球情势、跳舞比赛情势等，提高场馆左右率。改日场馆还将通过进程优化，充分左右大型行为过失“碎屑时辰”激活场馆边缘空间，在赛事、献技、全球体育行为间兑现无缝联络。
三是构建多元营收生态，兑现双奥场馆可执续发展。王越默示，国度体育馆运营已基本兑现出入均衡，改日将执续拓展规划业态畛域，聚焦“高交易价值、高留情度、高眩惑力”的项目，以高水平体育赛事为中枢支点，拓展演唱会、交易会展等多元交易行为。此外，场馆还将会通零卖、主题餐饮等，打造全时段浮滥闭环，进步客群停留时长与浮滥黏性，并以“一馆多用”复合运营情势，进步运营效率与收益水平，确保双奥场馆的可执续发展活力。
王越说，国度体育馆的运营引申将弥远以体育精神为内核，以服务巨匠为看法，勉力于于在经济效益与社会效益的均衡中探索可执续的旅途欧洲买球站体育信息，让奥运遗产执续赋能城市发展、惠及民生福祉。（记者王镜宇、肖亚卓、李春宇）